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Le référencement
est l'action de référencer, c'est-à-dire
mentionner quelque chose ou y faire référence.
Traditionnellement, on parle de référencement
lors de constitution ou mise à jour de catalogue
produits, dans la grande distribution principalement. Sur
internet, faire un lien d'une page A vers une ressource
B, c'est y faire référence et donc référencer
la ressource B depuis la page A. Par vulgarisation, l'action
générique d'inscription dans les moteurs
de recherche s'est vue appelée référencement.
Le référencement de sites web s'axe aujourd'hui
autour des outils de recherche, plus particulièrement
des moteurs et des annuaires de recherche, alors que cette
activité est en réalité comparable à du
netlinking. Le référencement de sites web
s'articule donc par la mise en place des deux stratégies
distinctes et complémentaires : le référencement
naturel et les liens sponsorisés. La première
stratégie passe par une phase d'indexation (= prise
en compte) du site par les outils de recherche, puis une
phase de positionnement de ces sites sur les résultats
naturels des outils de recherche lors d'une recherche faite
par les internautes. La seconde s'apparente à de
la gestion de budgets de publicité. Vous trouverez
ci-dessous la définition du concept de référencement
naturel, stratégie de communication qui s'articule
autour de trois axes : le contenu, son format de publication
et sa popularité/notoriété sur le
web.
Le référencement
est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire
un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires.
Le référencement est souvent associé avec
le positionnement qui, quant à lui, représente
l'art d'améliorer la place du site dans les réponses
fournies par les moteurs de recherche. Il est souvent au
cœur des actions faites dans le cadre d'une opération
de Marketing Internet ou de Search Marketing, car la plus économique.
Annuaire
du référencement
