Audit référencement :

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Le référencement est l'action de référencer, c'est-à-dire mentionner quelque chose ou y faire référence. Traditionnellement, on parle de référencement lors de constitution ou mise à jour de catalogue produits, dans la grande distribution principalement. Sur internet, faire un lien d'une page A vers une ressource B, c'est y faire référence et donc référencer la ressource B depuis la page A. Par vulgarisation, l'action générique d'inscription dans les moteurs de recherche s'est vue appelée référencement. Le référencement de sites web s'axe aujourd'hui autour des outils de recherche, plus particulièrement des moteurs et des annuaires de recherche, alors que cette activité est en réalité comparable à du netlinking. Le référencement de sites web s'articule donc par la mise en place des deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement naturel et les liens sponsorisés. La première stratégie passe par une phase d'indexation ( prise en compte) du site par les outils de recherche, puis une phase de positionnement de ces sites sur les résultats naturels des outils de recherche lors d'une recherche faite par les internautes. La seconde s'apparente à de la gestion de budgets de publicité. Vous trouverez ci-dessous la définition du concept de référencement naturel, stratégie de communication qui s'articule autour de trois axes : le contenu, son format de publication et sa popularité/notoriété sur le web.

Référencement naturel :
Le référencement est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires. Le référencement est souvent associé avec le positionnement qui, quant à lui, représente l'art d'améliorer la place du site dans les réponses fournies par ces moteurs. Il est souvent au cœur des actions faites dans le cadre d'une opération de Marketing Internet ou de Search Marketing, car la plus économique.

Importance du référencement sur le trafic :
Le référencement est une des principales sources de création de trafic sur un site aujourd'hui. En effet, il permet aux internautes d'accéder à un site sans connaître son adresse. L'afflux principal provient des moteurs de recherche, mais nombre de visiteurs passent également par des annuaires. On trouve également de plus en plus de sites de bookmarks (marque pages), qui permettent aux internautes de conserver les adresses de leurs sites préférés, commerciaux ou non.

Lors de la conception du site web :
* Analyse de la cible * Choix des mots-clés, non seulement pour les métadonnées, mais aussi pour les intégrer lors de la rédaction des contenus des pages web, avec l'attribut keyword ou d'autres attributs (l'attribut "keyword" est beaucoup moins utilisé maintenant). * Optimisation des liens internes du site (via l'intégration d'un plan du site par exemple) * Mise en valeur du contenu et veiller à son accessibilité.

Le positionnement :
Techniques visant à se positionner dans les premiers résultats, généralement les deux premières pages, lors de recherches sur certains mots-clés :
- Créer des contenus en totale adéquation avec une qualité qui respecte les chartes des moteurs.
- Créer des liens externes sur des sites traitant du sujet en incluant le mot-clé dans le lien (backlink).
- Suivi d'indexation pour vérifier que le moteur connait toujours la page qui nous intéresse. Il n'est pratiquement plus utile de soumettre des sites aux moteurs et encore moins de les soumettre s'ils sont déjà indexés.
- Suivi de positionnement pour optimiser par la suite par rapport aux mots-clés qui nous intéressent.
- Le suivi d'indexation dans les annuaires thématiques et généralistes doit être réalisé fréquemment afin de conserver la popularité acquise, voire de l'optimiser en augmentant le nombre et la qualité des liens en retour (backlink) vers le site à positionner.

Echanges de liens :
Tous les liens n'ont pas la même valeur aux yeux d'un moteur de recherche (popularité de liens). Nombre de webmasters utilisent les échanges de liens afin de gagner des visiteurs et du PageRank. Par ailleurs, Google a également instauré un BlockRank dans sa formule pour bloquer les sites qui ne respectent les directives. L'échange de liens permet, outre l'amélioration du positionnement dans les moteurs, d'augmenter, dans une certaine mesure, la popularité et le nombre de visiteurs directement de site à site. Le principe est donc simple, il suffit qu'un site A accèpte de mettre sur une de ces pages le lien d'un partenaires et ce dernier fera de même. A grande échelle, on peut créer un réseau de sites amis et propulser son site avec une augmentation de sa fréquentation significative. Naturellement, le lien ne fait pas tout. Si au yeux des robots d'indexation, il y a une prise en compte certaine, l'utilisateur n'ira sur votre site que parce qu'il pense y trouver ce qu'il cherche ou ce qui l'intéresse. Réservez donc tous vos efforts à créer du contenu pertinent, sinon le netlink vous desservira, car il dirigera des gens qui rebondiront depuis votre site vers un autre.

Le positionnement et l'optimisation du contenu:
L'optimisation pour les moteurs de recherche, appelé aussi SEO (de l'anglais Search engine optimization) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site par les moteurs. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs de recherche. L'objectif de ce procédé est d'orienter le positionnement d'une page web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site. On considère généralement que le positionnement d'un site est bon lorsqu'il est positionné (classé) dans l'une des dix premières réponses d'une recherche sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique.

Conception et création de site web :
La création et la conception d'un site internet est un processus qui implique quelques étapes simples au départ, mais pouvant sur un site abouti mettre en œuvre des moyens et des compétences très importants. Un site web, cela peut être une simple page au format HTML, ou des milliers de pages proposant des animations, des services programmés en Java, PHP ou autre langage serveur, des formulaires supposant un traitement en JavaScript, ou AJAX. Il peut reposer sur des technologies de bases de données, p.ex. MySQL

Les étapes de la création :
En fonction du type de site, du contexte et des moyens disponibles pour le mettre en œuvre certaines de ces étapes sont optionnelles voire inutiles.
- Réflexion sur l'objectif du site, sa rentabilité, les moyens financiers à engager ...
- Réflexion sur le contenu: définition d'une arborescence
- Réflexion sur l'autonomie souhaitée et le type de moyens humains pour faire la mise à jour.
- Choix éventuel d'une agence web (dans ce cas certaines des étapes suivantes sont alors gérées par l'agence).
- Dépôt d'un nom de domaine.
- Choix d'un hébergeur.
- Établissement d'une structure de pages HTML ou XHTML.
- Mise au point d'une charte graphique.
- Choix et installation d'un Système de gestion de contenu (SPIP, wiki ...) ou choix d'un éditeur de sites de type WYSIWYG (exemples : NVU, Macromedia Dreamweaver, Microsoft FrontPage) ou texte (exemple : Bluefish, Emacs, ...).
- Création de pages via le Système de gestion de contenu ou l'éditeur. Les pages peuvent être créées individuellement ou reposer sur un système de gabarits.
- Intégration de la charte graphique via les feuilles de styles CSS.
- Optimisation : préparation du site pour les moteurs en tenant compte de leurs critères de pertinence.
- Le référencement est l'étape finale.
L'accessibilité du site est une donnée à prendre en compte à chaque étape à partir de la mise au point de la structure des pages. Il en est partiellement de même du référencement.