Image, Quelle importance pour la conception de page

Importance de l’image pour la conception de page et la conversion

Une importance évidente de la conception de la page pour l’optimisation du taux de conversion est l’image qu’un site Web choisit d’afficher. Quels que soient les produits ou services que vous proposez, c’est une bonne idée d’utiliser des images qui mettent en évidence les avantages de ces produits ou services auxquels les consommateurs peuvent s’identifier à un niveau personnel.

L’une des images les plus importantes sur une page de destination est l’image du héros. Une image de héros est généralement une grande bannière ou une photo d’arrière-plan sur un site Web qui exprime une proposition de valeur de ses produits ou services. L’image du héros peut également contenir un appel à l’action tel qu’un formulaire d’inscription ou un bouton d’essai ou d’achat.

Conseils de conception d’image

Les questions importantes à garder à l’esprit lors de la sélection des images à afficher sur votre site Web sont les suivantes:

  • Avantages: Comment l’image illustre-t-elle les avantages de votre produit ou de vos services?
  • Personnalité de marque: Comment cela aide-t-il à distinguer votre personnalité de marque?
  • Public cible: Comment s’applique-t-il à votre public cible et / ou à vos données démographiques?
  • Mise en page: La sélection, la taille et l’emplacement des images correspondent-ils à la copie, à la mise en page, etc. de votre site Web?

Toutes les questions ci-dessus méritent d’être posées au moment de décider quelles images afficher sur votre site Web pour aider les utilisateurs à devenir des conversions.

Comment une image influence-t-elle psychologiquement les consommateurs?

Les gens ont tendance à associer les images qu’ils voient à eux-mêmes. Lorsque les sites Web utilisent de grandes images de héros de personnes heureuses, ils essaient de générer une réponse émotionnelle de la part des personnes qui associent ce sentiment de bonheur à l’utilisation de leurs produits ou services.

C’est pourquoi les images que vous choisissez pour votre site Web doivent générer des réactions émotionnelles de la part des visiteurs. Ils ne doivent pas toujours être des gens heureux; cependant, ils doivent générer la réponse cible qui met en évidence les avantages de votre produit ou service.

Par exemple, de nombreux sites Web de commerce électronique de vêtements ont de grandes quantités d’images de leurs produits, mais généralement les images des héros sont affichées avec les vêtements portés par des personnes engagées dans une activité cool ou amusante, affichant une réaction émotionnelle positive ou présentant un désir mode de vie. Ainsi, leur proposition de valeur peut être interprétée comme «en achetant X, vous pouvez atteindre Y».

Afin d’augmenter les conversions, vous devez essayer d’incorporer des images qui mettent en évidence les avantages de votre produit et les angoisses qu’elles contribuent à éliminer pour finalement convaincre les utilisateurs que votre produit ou service est la solution à leur problème.

L’importance de l’image fait distinguer votre marque

De nombreuses entreprises sont constamment en concurrence avec d’autres entreprises sur leurs marchés. Une façon de se séparer efficacement de ses concurrents consiste à développer une personnalité commerciale attrayante à laquelle les gens peuvent s’identifier. Les deux images les plus importantes qui aident à distinguer la personnalité de votre marque sont le logo de la marque et l’image du héros de votre site Web.

Logos

L’aspect le plus important de la conception d’un logo est sa mémorable. Lorsque les gens pensent à votre entreprise, ils devraient également pouvoir visualiser votre logo et vice-versa.

Des fonctionnalités telles que le style de police, l’utilisation des couleurs et les avatars sont cruciales lorsqu’il s’agit de développer une image dont vous voulez que les gens se souviennent lorsqu’ils réfléchissent aux produits ou services de votre marché.

Image de héros

Une image de héros est généralement une grande bannière ou une photo d’arrière-plan sur un site Web qui exprime une proposition de valeur de ses produits ou services. L’image du héros peut également contenir un appel à l’action (CTA) tel qu’un formulaire d’inscription ou un bouton d’essai ou d’achat. Lors de la conception de ces pages de destination, optimisez-les avec des images de héros qui sont:

  • Émotionnellement convaincant
  • Par rapport au produit ou service que vous fournissez
  • Visuellement intéressant
  • Par rapport à la copie sur la page

L’importance de l’utilisation d’image qui correspondent aux critères ci-dessus peut aider à distinguer l’identité de votre marque, augmenter la confiance des consommateurs dans votre marque et aider les utilisateurs à déterminer les produits ou services proposés par votre entreprise. Essayez d’implémenter des images originales. Les photos d’archives qui apparaissent sur une multitude de sites Web peuvent sembler collantes et répétitives. Une image de marque doit être originale et créative, et la conception que vous mettez en œuvre sur votre site Web doit suivre.

Carrousels d’images de bannière

Certaines entreprises qui vendent une grande variété de produits ou de services font souvent pivoter les images avec des curseurs ou des carrousels. Ceux-ci peuvent être utiles pour mettre en valeur les différents produits que vous proposez avec des représentations visuelles ou pour attirer plusieurs publics avec des images différentes.

Cependant, ils peuvent souvent être indésirables et non conviviaux car:

  • Les carrousels d’images automatisés ne donnent pas aux utilisateurs suffisamment de temps pour lire le contenu associé à l’image, ce qui peut générer de la frustration pour l’utilisateur.
  • Ils sont souvent ignorés par les utilisateurs
  • Les utilisateurs qui ne sont pas natifs de la langue affichée sur votre site Web peuvent mettre plus de temps à lire toutes les informations.
  • La commutation automatisée entre les images peut amener les utilisateurs à cliquer sur la mauvaise image et à être redirigés vers une page indésirable.

Ainsi, si vous utilisez des carrousels d’images, cela peut être un bon choix de permettre que le cycle entre ces images soit manuel afin que les utilisateurs puissent basculer entre elles à volonté.

Concevez vos logos et images de héros de page de destination avec les besoins des clients comme première priorité et la créativité stylisée ensuite. Testez à plusieurs reprises différentes images sur les pages de destination et testez-les A / B avec des cartes thermiques et la relecture de session pour trouver l’image qui génère le plus de conversions pour cette page de destination.

Comment les images s’appliquent-elles à votre public cible et à vos données démographiques?

Les images que vous affichez peuvent avoir un large éventail d’effets sur différents groupes de personnes. Bien qu’il n’y ait pas d’image qui réponde aux goûts et aux goûts de tout le monde, l’utilisation d’images qui attirent le public démographique que vous ciblez peut être bénéfique pour les taux de conversion.

Dans certains cas, comme pour les sites Web de vêtements de commerce électronique, ils peuvent utiliser différentes images de héros en fonction du sexe et de l’origine ethnique des utilisateurs du site Web. Lorsque les consommateurs voient d’autres personnes porter des vêtements, il est plus facile d’imaginer à quoi ces vêtements vont ressembler lorsqu’ils voient quelqu’un avec des caractéristiques physiques similaires porter les produits.

Segmentation des utilisateurs

Utilisez Google Analytics pour déterminer les données démographiques et les sources à partir desquelles les visiteurs ont trouvé votre site Web. En outre, vous pouvez utiliser un outil de page de destination pour segmenter ces utilisateurs afin de déterminer la page de destination que ces visiteurs verront en fonction de leurs données démographiques, de leurs intérêts et de leur emplacement et de l’optimiser en conséquence pour trouver les versions les plus converties.

Testez différents segments d’utilisateurs avec différentes images pour voir lequel génère les taux de conversion les plus élevés avec ce groupe démographique. Il n’y a pas de formule absolue de ce qui fonctionnera; Cependant, vous pouvez continuellement tester vos images avec des hypothèses basées sur la segmentation démographique et source pour trouver les meilleurs résultats.

Comment copier et mettre en page votre image de héros

Question de mise en page à garder à l’esprit
Lorsque vous décidez du type de mise en page que vous souhaitez utiliser pour votre site Web, l’image du héros que vous utilisez en haut doit être l’un des facteurs les plus importants. Posez-vous les questions suivantes lors de la conception de votre page Web:

  • Voulez-vous utiliser une image d’arrière-plan complète?
  • Juste une bannière en haut?
  • Allez-vous parcourir les images avec un carrousel?
  • Utiliserez-vous des graphiques interactifs, des gifs ou des vidéos?

Toutes ces questions méritent d’être réfléchies lors de la construction de votre site Web pour trouver ce qui sera le plus attrayant pour votre base de visiteurs. Il est également important de garder le site Web propre et le moins encombrant possible.

Ne vous distrayez pas du CTA

Lorsque trop de choses se passent sur une page, les utilisateurs peuvent être distraits ou frustrés et ne pas compléter un CTA. Demandez-vous toujours si le CTA d’une page est clair et si vos images la renforcent ou l’affaiblissent.

L’utilisation de cartes thermiques de suivi des clics et de la souris pour voir où les utilisateurs cliquent et concentrent leur attention peut être un outil essentiel pour comprendre leur comportement en ce qui concerne la façon dont la mise en page est affectée par votre sélection d’images.

Les trois facteurs les plus importants sur une page de destination sont l’image du héros, le CTA et les titres. Tous les trois devraient travailler ensemble pour finalement renforcer la proposition de valeur que vous souhaitez exprimer.

Lire aussi: Conception des boutons d’appel à l’action CTA

À emporter

Soyez convaincant: Utilisez des images visuellement convaincantes et créez une réponse émotionnelle qui met en valeur votre proposition de valeur, en particulier sur les pages de destination.

Soyez créatif et clair: Démarquez-vous autant que possible de la concurrence avec vos logos et votre sélection d’images.
Utilisez des segments d’utilisateurs: Voyez comment différentes images affectent vos taux de conversion avec différents types de visiteurs ou de visiteurs provenant de différentes sources.

Mise en page et cohésion de conception: Découvrez comment vos images s’intègrent dans votre schéma de conception global. Utilisez des cartes thermiques pour tester cela et mettre en œuvre des modifications s’il semble que les utilisateurs sont distraits dans l’exécution d’un CTA.

CTA et copie du titre: Assurez-vous que les images des héros correspondent au CTA et à la copie du titre. Les trois devraient travailler ensemble pour inciter l’utilisateur à remplir le CTA.

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